Tendance
La beauté inspirée des boissons et des desserts
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Blush gelée, gloss couleur cerise, crème corps fouettée ou soin texture sorbet… Les cosmétiques empruntent de plus en plus leurs codes à l'univers de la cuisine. Une tendance qui s'exprime à travers les textures, les couleurs et les odeurs.
La beauté s’inspire de plus en plus de l'univers gourmand. Depuis la Corée, une vague de produits gélifiés, souples et rebondissants, transforme la routine beauté en une expérience sensorielle gourmande. Les textures deviennent " jelly * ", " bouncy * ", " melting * " ou " milk * ". Plus que des arguments marketing, ces mots décrivent des galéniques qui rebondissent sous les doigts, fondent sur la peau ou laissent un fini frais et translucide. Quant aux palettes, elles baignent dans des harmonies de café au lait, de fruits rouges, de cacao ou de matcha.
Le soin adopte les codes de la pâtisserie
Côté soin, les formules cliniques qui ont dominé la dernière décennie laissent la place aux toners laiteux ou aux masques à la texture sorbet et aux baumes fondants. Autres appellations, les beurres corps et crèmes fouettées à appliquer du bout des doigts plutôt qu'au pinceau. Les noms de produits empruntent directement au lexique des desserts et des boissons. Les ventes de parfums aux notes gourmandes progressent dans ce sillage et les packagings reprennent les codes de ceux de l’alimentation. Le résultat est hautement désirable.
Plaisir et performance
Les formules melting, fondantes ou rebondissantes répondent à une vraie recherche de confort d'application. Les blushs effet gelée donnent une fraîcheur aux joues, les gloss rendent les lèvres aussi brillantes qu’un sirop de fruits, et les baumes teintés rappellent évidemment l'effet lèvres mordues. Les réseaux sociaux jouent aussi un rôle moteur dans cette diffusion. Le format des vidéos d’unboxing ou de tests en gros plan valorise particulièrement les textures visuellement gourmandes, les couleurs pastel, les emballages ludiques, parfois livrés avec une petite spatule. Face à cet engouement pour le sensoriel, certains analystes y voient une façon de chercher de la stimulation autrement que dans l'assiette.
Notre shopping ultra gourmand :
Cooling Water Jelly Tint Encre à joues et à lèvres
Cooling Water Jelly Tint, MILK MAKEUP
Blush et rouge à lèvres 2-en-1 à la texture jelly hydratante, qui se pose comme une touche de couleur transparente et modulable
Cream Skin Cerapeptide Toner & Moisturizer Lotion 2-en-1 Tonique et Hydratante
Cream Skin Milky Toner, LANEIGE
Toner laiteux coréen enrichi en céramides et peptides, pensé pour une hydratation immédiate façon glass skin
Crème Vanille, LE MONDE GOURMAND
Eau de parfum aux notes d'abricot, de vanille et de crème fouettée, dans la veine des parfums gourmands
Lip Glowy Balm Baume Brillant pour les Lèvres
Juicy Melting Balm, Laneige
Un baume teinté fondant qui dépose une couleur juteuse et brillante, comme un fruit mûr
Glaze Craze Tinted Lip Serum Sérum Teinté pour les Lèvres
Glaze Craze Tinted Lip Serum, Laneige
Entre gloss et soin, un sérum lèvres inspiré du glaçage pâtissier qui laisse un fini ultra-lumineux
Water Sleeping Mask, Laneige
Un masque de nuit à la texture gel-sorbet, pour rafraîchir et repulper la peau pendant le sommeil
Lip butter balm Soin lèvres hydratant
Lip Butter Balm, Summer Fridays
Un baume gourmand aux parfums inspirés de desserts et de boissons, qui nourrit les lèvres
1* jelly = gelée
2* bouncy = rebondissant
3* melting = fondant
4* milk = lait